Notre vision de l’image de marque.

La rédaction RBMG, le 10 février 2023

Le sens donne naissance aux marques. Les idées marquantes sont le fruit d’un travail stratégique riche et empathique.

La création d’images de marque – branding n’est pas un exercice de design. C’est un exercice d’investigation des valeurs de l’entreprise.

Son expression vous permet de transmettre à vos clients votre raison d’être. La marque est la traduction de votre identité.

Imaginer l’image de marque

Pour l’imaginer, il s’agit en tout premier lieu de s’intéresser à l’histoire, l’évolution, mais surtout aux valeurs qui animent l’organisation.

Le processus d’investigation est collaboratif. Il reprend les codes du design thinking. Il lie des esprits créatifs externes et cadres expérimentés internes à la société.

À travers différents ateliers, les éléments externes et internes font travailler leur imagination et leur vision de l’entreprise pour générer ensemble un narratif de marque qui représente l’entreprise grâce à ses valeurs.

Il ne s’agit pas d’inventer une image de toute pièce, mais d’exprimer de manière explicite le positionnement jusqu’à alors implicite de la société sur le plan des valeurs.

Comprendre la marque

L’entreprise se trouvera dotée d’une raison d’être qui lui est propre, associée à plusieurs valeurs différenciantes et une offre de valeurs clairement définie.

Elle pourra désormais communiquer de manière claire et précise sur ce qui la compose.

Enfin, l’imaginaire prend le pas et se charge de créer un univers de marque qui colle à la raison d’être de l’entreprise. 

En s’attachant à la symbolique avant tout, l’équipe créative traduit l’imaginaire de marque en éléments tangibles.

On parlera alors de création graphique.